월곡주얼리산업연구소 발간

소상공인  AI 생성·마케팅 안내서 

월곡주얼리산업연구소(소장 온현성)가 생성형 AI를 활용한 실무 지침서 ‘AI on Jewelry: 마케팅 플레이북’을 발간했다.

이번 플레이북은 종사자 4인 이하 사업체가 전체의 94.7%를 차지하는 국내 주얼리 산업의 구조적 특성을 고려해 기획됐다. 자본과 인력이 제한적인 소상공인이 전문 장비나 모델 없이도 생성형 AI로 고품질 홍보 콘텐츠를 직접 제작할 수 있도록 지원하는 데 목적이 있다.

보고서는 단순한 도구 소개를 넘어 프롬프트 설계, 룩북 제작, 광고 콘텐츠 제작, 후반 보정 작업까지 전 과정을 체계적으로 담은 실무형 가이드다. ▲디지털 마케팅과 생성형 AI의 구조 이해 ▲실무 AI 도구 분석 ▲AI 기반 룩북 제작 워크플로우 ▲프롬프트 엔지니어링 전략 ▲광고·홍보물 제작 가이드 등 총 5개 장으로 구성됐다.

소상공인도 단계별 가이드를 따라 일정 수준 이상의 결과물을 만들 수 있도록 실천 가능한 제작 기준을 제시했다.

플레이북은 초상권, 저작권, 퍼블리시티권 등 AI 콘텐츠 제작 시 발생할 수 있는 주요 법적 리스크에 대한 가이드라인도 포함했다. 실존 인물과의 유사성 문제, 이미지 저작권 귀속 등 현장에서 빈번히 발생하는 쟁점을 정리하고, 뷰티 필터 적용이나 후보정 등 분쟁을 줄이는 실무적 대안도 제안했다.

연구를 수행한 박세헌 책임연구원은 “이미지를 생성하는 것과 마케팅 콘텐츠를 기획·제작하는 것은 전혀 다른 문제”라며, “AI를 단순한 생산 도구가 아닌 전략적 마케팅 자산으로 활용하기 위한 기준점을 제시하고자 했다”고 밝혔다.

마케팅 플레이북은 월곡주얼리산업진흥재단 웹사이트(https://w-jewel.or.kr/wjrc)에서 회원 가입 후 무료로 내려받을 수 있다.