월곡연구소 ‘패션주얼리소비자조사 2025’ 발표

고금리·고물가로 금 대신 가성비 선택

개성 중시 20대 구매율 42.5%로  1위 

2026년 수요는 완만한 내리막 전망

(재)월곡주얼리산업진흥재단 월곡주얼리산업연구소(이하 월곡연구소)에서 공개한 ‘패션주얼리소비자조사2025’에 따르면, 2025년 국산 패션주얼리 시장규모는 7,026억 원(수입 시장 제외)으로 전년 대비 22.1% 성장했다. 

고금리와 고물가 환경 속에서 금 중심 고가 주얼리 수요가 둔화된 반면, 가격 접근성이 높은 저가의 패션주얼리 소비가 확대를 견인한 것으로 분석된다. 

패션주얼리 구매율, 역대 최고치 

조사 결과에 따르면, 최근 1년간(조사 시점 기준) 패션주얼리 구매율은 21.1%로 전년 대비 7.8%포인트 증가하며 역대 최고치를 기록했다. 구매 인구로 환산하면 약 921만 명으로 전년 대비 약 336만 명 증가한 규모다. 

구매율은 모든 성별과 연령대에서 상승했으며, 여성34.3%, 20대 42.5%, 30대 34.8%, 40대22.3%, 50대 이상 10.9%로 모두 역대 최고 수준을 나타냈다. 

평균 구매 개수도 1.84개로 전년 대비 증가했으며, 여성은 1.90개, 남성은 1.54개로 모두 상승했다. 특히 30대(1.96개), 40대(1.78개)에서 증가폭이 컸다. 

평균 구매가격 30.7% 하락

구매 빈도는 늘고 단가는 낮아지는 방향으로 소비행태가 이동했다. 최근 1년간 구매한 패션주얼리의 평균 가격은 4만3955원으로 전년 대비 30.7% 하락했다. 모든 성별과 연령대에서 감소했으며, 남성, 30대, 40대, 50대 이상에서 감소폭이 컸다. 

특히, 은 소재 패션주얼리 평균 가격도 4만8698원으로 전년 대비 44.2% 하락했다. 실질 구매력 약화와 소비심리 위축이 이어지는 상황에서 상대적으로 가격 부담이 낮은 패션주얼리로 수요가 이동했음을 보여준다.

온라인 채널 구매 비중 확대

패션주얼리 구매 장소는 일반 소매상이 46.8%로 여전히 가장 큰 비중을 유지했지만 2년 연속 감소세를 보였다. 온라인 구매율은 21.2%로 상승하며 최고치를 기록했다. 

특히 남성이 31.4%, 20대가31.5%, 30대 24.6%로 온라인 비중이 특히 높게 나타났다. 구매의 82.4%는 비브랜드 매장에서 이뤄졌으며, 브랜드 구매율은 17.6% 수준이었다. 주요 브랜드로는 수입은 스와로브스키, 국내는 제이에스티나가 조사됐다.

구매 결정요인 1순위는 디자인 

패션 주얼리 결정 요인은 1순위 기준 디자인이 72.4%로 가장 높았고, 20대가81.2%, 30대는72.3%로 민감도가 컸다. 품질을 1순위로 꼽은 비율은 14.3%로 전년 대비 2배 증가했다. 

구매 목적은 ▲개성 표현(46.8%)▲기분 전환/즐거움(28.0%) ▲특정 옷/아이템과 매칭(7.8%) ▲나 자신에게 보상(6.2%) ▲선물(3.8%) 순이었다. 남성은 선물 목적, 여성은 기분 전환 목적이 상대적으로 높았다.

다만 수요 전망은 다소 보수적이다. 최근 1년 대비 구매량 변화 지수(93)와 향후 전망 지수(96)가 감소 구간(100 이하)에 위치했는데 이는 소비자들이 작년보다 물건을 덜 사고 있으며, 앞으로도 당분간 지출을 줄일 것으로 예상되는 지표다.  

특히, 50대와 60대 이상에서 가장 낮은 지수를 보였다. 이에 따라 단기적으로는 시장 성장세가 완만해질 가능성이 있으며, 2026년에는 더 나은 성과를 기대하기 어려울 것으로 예상된다.

월곡연구소의 차지연 책임연구원은 “경제 불확실성이 지속되는 환경에서는 소비자들이 합리적 가격대의 패션주얼리를 통해 소비를 유지하는 경향이 강화되고 있다”며, “구매 확대에도 불구하고 단가 하락이 동반되면서 패션주얼리 시장 성장과 수익성 간 괴리가 확대될 가능성이 있다”고 말했다. 이어 “가격 경쟁력 확보와 함께 소비자 경험 및 브랜드 관계 형성이 향후 경쟁력의 핵심이 될 것”이라고 덧붙였다.

패션주얼리소비자조사는 국내 패션 주얼리의 규모를 파악하고 소비자들의 소비행태와 시장 인사이트를 도출하기 위해 2015년부터 매년 시행되는 전국 단위의 소비자 조사이다. 

월곡연구소가 한국갤럽조사연구소에 의뢰해 시행된 이번 조사는 전국 남녀 1,500명을 대상으로 진행됐다.

조사 결과는 월곡재단 홈페이지(연구자료)에서 회원가입 후 무료로 다운로드할 수 있다. 또한, 세부적인 조사 데이터는 주얼리 소비자 웹 리포트 서비스(https://w-jewel.or.kr/jewelry_web_report)를 통해 제공하고 있다.

*패션 주얼리 조사 범위 : 금/백금 소재를 제외한 은, 금속(동, 브라스, 알루미늄, 철, 티타늄 등), 가죽, 끈(실, 매듭), 천과 보석(천연보석, 모조보석)을 사용해 만든, 몸에 착용 가능한 반지, 귀걸이, 목걸이, 펜던트, 팔찌, 브로치, 발찌, 헤어액세서리, 넥타이핀, 커프스 버튼.